Foto de Augusto Ellacuriaga

Toyota supera a BMW como la marca más valiosa de autos en el mundo

Las mejores marcas de autos

Toyota Motor Corp. acaba de recuperar su posición como la marca de autos más valiosa del mundo a pesar de los problemas de retiros masivos del mercado.

La marca de Toyota subió 11 por ciento valorizándose en $24.2 billones en el ranking anual de las 100 principales marcas más valiosas del mundo de acuerdo con el estudio BrandZ, superando a la automotriz alemana BMW, quien fuera la número 1 en la categoría automotriz hasta el año pasado.

El ranking es un estudio llevado a cabo por la firma Milward Brown, la cual compila datos estadísticos vía entrevistas a consumidores y profesionales. Cada persona es solicitada de evaluar una marca en un contexto competitivo dentro de una de las categorías de las cuales hayan comprado. Esto se traduce en opiniones valiosas de personas que conocen la categoría y que pueden juzgar una marca basado en los atributos que son importantes para ellos.

En total, en el estudio BrandZ se preguntó a más de 1.5 millones de consumidores y profesionales en 31 países para comparar más de 50.000 marcas de sectores que incluyen consumo de productos empacados, marcas de minoristas y e-commerce, marcas de ciclo largo de compra, servicios, y corporativo. Adicionalmente Milward Brown utiliza información de estados financieros y negocios de cada empresa provistos por Bloomberg y Datamonitor.

Peter Walshe, director global de marca de Milward Brown, dijo que el retiro del mercado de Toyota no melló la confianza de los consumidores en el productor de automóviles. “Fue una marca altamente confiada antes del retiro, y la compañía siempre iba a rebotar si es que actuara responsablemente, cosa que hizo. Esto muestra la capacidad de la marca”, comentó Walshe a Automotive News Europe.

Principales marcas de autos de acuerdo a su valor

Toyota ha sido la marca más valorada de autos cada año desde 2006 hasta 2009. Mercedes-Benz se movió a la tercera posición en la categoría automotriz, superando a Honda, después de que su marca se incrementara 12 por ciento.

El incremento de 17 por ciento de Nissan en el valor de la marca fue ayudado por el marketing buzz creado por el auto eléctrico Leaf, indicó Walshe. “Nissan se está posicionando asimismo como un líder ecológico y su posición está dando resultados. También se han dado cuenta que es una marca rival en la mayoría de mercados, por lo que está haciendo las cosas de manera diferente en términos de sus nuevos modelos” puntualizó.

Seguidamente presentamos la lista de las top 10 marcas de autos según su valor. Las cantidades están expresadas en miles de millones de dólares americanos.

Ranking Marca Valor Ranking en Top 100 % de Cambio
1. Toyota $24.2 27 11%
2. BMW $22.4 30 3%
3. Mercedes-Benz $15.3 50 12%
4. Honda $14.2 56 1%
5. Porsche $12.4 66 3%
6. Nissan $10.1 88 17%
7 Volkswagen $7.4 * 6%
8. Ford $7.4 * 5%
9. Audi $3.8 * 5%
10. Lexus $3.7 * nuevo

* No calificó para la lista de top 100 marcas.

Sin votos aún
6 comentarios

Anónimo

Foto de Anónimo

es cierto toyota es la mejor marca de autos del mundo y tambien el mas rapido porque el nuevo ft hs llegara a 800 km/h

ss

Foto de ss

TENGO UN TOYOTA PRIUS, Y ME HE SUBIDO A MUCHOS OTROS COCHES (ENTRE OTROS BMW) Y NO CAMBIO MI TOYOTA POR NADA DEL MUNDO!!! ES INCREIBLE!

Anónimo

Foto de Anónimo

falto chevrolet tambien es buena marca mejor que ford

marcos tiguan

Foto de marcos tiguan

toyota es la mejor marca del mundo, muy segura y confiable. una verdadera maquina como lo demuestra el corolla

eric

Foto de eric

Este ranking no tiene ningun sentido, no hay que ser muy astuto para darse cuenta que una marca como Audi que vende practicamente lo mismo que mercedes o bmw y que si mal no recuerdo obtuvo las mismas o mas ganancias que cualquiera de las otras marcas, valga apenas 3.8millones de dolares comparada con los 15 y 22 de sus competidores alemanes. Hasta una empresa ;muy querida por mi; pero mucho mas pequeña como Porshe vale 12.4 mill. Seriedad por favor

Eric,

Te recomendaria que leas el estudio con detenimiento para que puedas entender mejor la metodología empleada desde el punto de vista del branding.

El hecho que no estes de acuerdo con los resultados no debería descalificar la metodología y hallazgos del estudio.

Saludos,

Augusto Ellacuriaga

  Publicar comentario
Se mantendrá en privado.
Image CAPTCHA
Ingresa los símbolos y/o letras mostradas en la imagen.